Branże regulowane
Reklama produktów leczniczych OTC
Reklama leków bez recepty jest dopuszczalna, ale obwarowana obowiązkową formułą ostrzegawczą i katalogiem zakazów. Leków na receptę nie wolno reklamować publicznie.
Nadzór Główny Inspektor Farmaceutyczny
Co wolno, a czego nie wolno
OK Wolno
- Reklama produktu leczniczego wydawanego bez recepty, kierowana do publicznej wiadomości.
- Reklama kierowana do osób uprawnionych do wystawiania recept i prowadzących obrót produktami leczniczymi, na odrębnych zasadach.
- Przekaz zgodny z Charakterystyką Produktu Leczniczego, bez wykraczania poza zatwierdzone wskazania.
- Informacja o produkcie zawierająca wymagane ostrzeżenie w prawidłowej formie i czasie ekspozycji.
NIE Nie wolno
- Reklama produktów leczniczych wydawanych wyłącznie na receptę, kierowana do publicznej wiadomości.
- Reklama kierowana do dzieci oraz zawierająca elementy kierowane do dzieci.
- Udział w reklamie osób znanych publicznie, naukowców oraz osób posiadających wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne, albo sugerujących takie wykształcenie.
- Zapewnianie, że przyjmowanie produktu gwarantuje właściwy skutek, nie wywołuje działań niepożądanych lub że skutek jest lepszy niż przy innej metodzie leczenia.
- Sugerowanie, że produkt leczniczy jest środkiem spożywczym lub kosmetykiem.
Ostrzeżenie w reklamie leku to nie jest formalność
Reklama produktu leczniczego kierowana do publicznej wiadomości musi zawierać ostrzeżenie o konieczności zapoznania się z ulotką oraz skonsultowania się z lekarzem lub farmaceutą. Przepisy określają, jaką część powierzchni albo czasu przekazu ostrzeżenie ma zajmować i w jaki sposób ma być prezentowane. To jeden z najczęściej kwestionowanych elementów w postępowaniach Głównego Inspektora Farmaceutycznego, bo łatwo go potraktować jako element do zminimalizowania. Projektujemy kreację tak, żeby ostrzeżenie było jej częścią od pierwszego szkicu.
Co dla Ciebie robimy
- Zgodność przekazu z Charakterystyką Produktu Leczniczego, wskazanie po wskazaniu.
- Projekt ekspozycji ostrzeżenia dla każdego nośnika: wideo, audio, display, prasa, nośniki zewnętrzne.
- Przegląd obsady i scenariuszy pod kątem zakazu udziału osób znanych i osób z wykształceniem medycznym.
- Rozdzielenie komunikacji do pacjenta i do profesjonalistów, z odpowiednim bramkowaniem materiałów fachowych.
- Przygotowanie dokumentacji na wypadek postępowania inspekcji farmaceutycznej.
Podstawa prawna
reklama produktów leczniczych, art. 52 i następne
wymagania dotyczące ostrzeżenia i formy przekazu
Najczęstsze pytania
Czy mogę reklamować lek na receptę pacjentom?
Nie. Reklama produktu leczniczego wydawanego na receptę, kierowana do publicznej wiadomości, jest zakazana. Dopuszczalna jest komunikacja do osób uprawnionych do wystawiania recept i prowadzących obrót, na odrębnych zasadach i z odpowiednim ograniczeniem dostępu.
Czy aktor może zagrać farmaceutę w reklamie leku OTC?
Nie. Zakaz obejmuje także osoby, które sugerują posiadanie wykształcenia medycznego lub farmaceutycznego. Informacja, że występuje aktor, nie usuwa naruszenia.
Czy kampania w wyszukiwarce podlega tym samym zasadom?
Tak. Przepisy o reklamie produktów leczniczych nie różnicują nośników. Dodatkowo Google i Meta stosują własne polityki dla kategorii zdrowia, które bywają surowsze niż prawo krajowe, i wymagają certyfikacji reklamodawcy.