Branże regulowane
Alkohol, wyroby nikotynowe i CBD
Branże z najtwardszymi zakazami reklamy w polskim prawie. Tutaj liczy się każde słowo, a pole manewru jest wąskie i trzeba je znać dokładnie.
Nadzór Inspekcja Handlowa, UOKiK, organy ścigania w zakresie sankcji karnych
Co wolno, a czego nie wolno
OK Wolno
- Reklama piwa przy zachowaniu ustawowych ograniczeń dotyczących treści, miejsca i czasu emisji.
- Informacja handlowa w punkcie sprzedaży, w zakresie dopuszczonym przepisami.
- Komunikacja do odbiorcy profesjonalnego, prowadzona poza przekazem publicznym.
- Budowa marki przez obszary niepodlegające zakazowi reklamy, przy ostrożnej ocenie każdego pomysłu.
NIE Nie wolno
- Reklama i promocja napojów alkoholowych innych niż piwo, z ustawowymi wyjątkami.
- Reklama kierowana do małoletnich oraz wykorzystująca ich wizerunek.
- Reklama wyrobów tytoniowych, papierosów elektronicznych i pojemników zapasowych, objęta szerokim zakazem ustawowym.
- Przypisywanie produktom z konopi działania leczniczego lub wspomagającego leczenie.
- Obchodzenie zakazu przez reklamę marki parasolowej, jeśli przekaz w praktyce promuje produkt objęty zakazem.
Reklama marki parasolowej nie jest furtką
W branżach objętych zakazem reklamy regularnie pojawia się pomysł promowania marki bez pokazywania produktu. Ocena takiego przekazu nie zatrzymuje się na warstwie dosłownej. Liczy się, czy przeciętny odbiorca kojarzy przekaz z produktem objętym zakazem i czy w efekcie dochodzi do jego promocji. Dotyczy to także działań w mediach społecznościowych, współprac z twórcami i wydarzeń sponsorowanych. Zanim powstanie kreatywna koncepcja obejścia zakazu, warto sprawdzić, jak podobne rozwiązania były oceniane. My zaczynamy od tego sprawdzenia i uczciwie mówimy, kiedy pomysł jest nie do obrony.
Co dla Ciebie robimy
- Ocena dopuszczalności konkretnego pomysłu komunikacyjnego, zanim wejdzie w produkcję.
- Budowa widoczności tam, gdzie zakaz reklamy nie sięga: treści eksperckie, wyszukiwarka, relacje z mediami.
- Komunikacja do odbiorcy profesjonalnego, oddzielona od przekazu publicznego.
- Przegląd obecnych działań marki pod kątem ryzyka sankcji, z listą rzeczy do wycofania.
- Uczciwa odmowa, gdy pomysł klienta nie da się przeprowadzić zgodnie z prawem. To też jest nasza usługa.
Podstawa prawna
zakaz reklamy i promocji napojów alkoholowych z wyjątkami dotyczącymi piwa
zakaz reklamy wyrobów tytoniowych i papierosów elektronicznych
Najczęstsze pytania
Czy mogę reklamować piwo w mediach społecznościowych?
Reklama piwa jest dopuszczalna, ale obwarowana warunkami dotyczącymi treści przekazu, grupy odbiorców i sposobu prowadzenia. W mediach społecznościowych kluczowym problemem praktycznym jest wykazanie, że przekaz nie trafia do małoletnich. To wymaga świadomej konfiguracji kampanii i profilu.
Czy produkty z CBD można reklamować?
Zależy od kwalifikacji produktu. Inaczej wygląda sytuacja kosmetyku, inaczej suplementu diety, a jeszcze inaczej produktu, któremu przypisuje się działanie lecznicze. Przypisanie działania leczniczego przesuwa produkt do kategorii produktów leczniczych, ze wszystkimi tego konsekwencjami. Kwalifikacja jest tu pierwszym i najważniejszym krokiem.
Czy agencja odpowiada za naruszenie zakazu reklamy?
Zakres odpowiedzialności zależy od ustawy i roli podmiotu w prowadzeniu reklamy. W części przepisów sankcje obejmują także podmioty uczestniczące w prowadzeniu reklamy, nie tylko reklamodawcę. Dlatego w tych branżach odmawiamy realizacji pomysłów, których nie da się obronić.