Branże regulowane
Marketing suplementów diety
Oświadczenia zdrowotne tylko z unijnego wykazu, zakaz właściwości leczniczych i granica, za którą suplement staje się lekiem. Prowadzimy kampanie, które to respektują.
Nadzór Główny Inspektorat Sanitarny i państwowa inspekcja sanitarna
Co wolno, a czego nie wolno
OK Wolno
- Oświadczenia zdrowotne z wykazu dopuszczonego rozporządzeniem Komisji (UE) nr 432/2012, w brzmieniu i warunkach stosowania wskazanych w wykazie.
- Przypisanie oświadczenia do składnika w odpowiedniej dawce, a nie do nazwy handlowej produktu.
- Oświadczenia żywieniowe typu „źródło witaminy C”, jeśli produkt spełnia progi z załącznika do rozporządzenia 1924/2006.
- Treści edukacyjne o roli składnika w organizmie, oparte na zatwierdzonym brzmieniu oświadczenia.
NIE Nie wolno
- Przypisywanie właściwości leczenia, łagodzenia lub zapobiegania chorobom. To przesuwa produkt do kategorii produktów leczniczych.
- Sugerowanie, że zrównoważony i zróżnicowany sposób odżywiania nie zapewni odpowiedniej ilości składników odżywczych (art. 12 rozporządzenia 1924/2006).
- Powoływanie się na tempo lub wielkość spadku masy ciała.
- Sugerowanie, że niespożycie danej żywności mogłoby mieć wpływ na zdrowie.
- Oświadczenia zdrowotne oczekujące na ocenę, prezentowane tak, jakby były zatwierdzone.
Mit: „od stycznia 2026 ostrzeżenie musi zajmować 20 procent reklamy”
To nie jest obowiązujące prawo. Przepisy o obowiązkowej planszy ostrzegawczej i jej rozmiarze pochodziły z projektu nowelizacji ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia (UD433). Projekt utknął w 2023 roku, a w sierpniu 2025 r. Ministerstwo Zdrowia oświadczyło, że nie planuje do niego wracać. W 2026 roku resort przedstawił nowy projekt dotyczący rynku suplementów, ale on również pozostaje projektem. Zanim zbudujesz kreację wokół wymogu, który nie obowiązuje, albo zignorujesz go jako „kolejny straszak”, sprawdź stan prac legislacyjnych. My to śledzimy i informujemy klientów o zmianach.
Co dla Ciebie robimy
- Kwalifikacja produktu: suplement, żywność specjalnego przeznaczenia czy już produkt leczniczy. Od tego zależy cały przekaz.
- Mapa dozwolonych oświadczeń: dla każdego składnika w składzie sprawdzamy, czy ma zatwierdzone oświadczenie i w jakiej dawce.
- Przepisanie treści strony i opisów produktowych na brzmienie, które obroni się przed inspekcją sanitarną.
- Kampanie Google Ads i Meta Ads w kategorii zdrowotnej, z gotowym uzasadnieniem przy odwołaniach od odrzuceń.
- Współprace z twórcami internetowymi z oznaczeniem reklamy i briefem, który nie wpycha influencera w rolę lekarza.
Podstawa prawna
oświadczenia żywieniowe i zdrowotne, w tym katalog ograniczeń z art. 12
wykaz dopuszczonych oświadczeń zdrowotnych innych niż dotyczące zmniejszenia ryzyka choroby
krajowe zasady wprowadzania suplementów do obrotu i nadzór sanitarny
Najczęstsze pytania
Czy mogę napisać, że produkt wspiera odporność?
Tylko jeśli konkretny składnik w odpowiedniej dawce ma zatwierdzone oświadczenie o udziale w prawidłowym funkcjonowaniu układu odpornościowego. Oświadczenie przypisuje się do składnika, nie do nazwy produktu, i stosuje w brzmieniu z wykazu lub w sformułowaniu o tym samym znaczeniu dla konsumenta.
Czy w reklamie suplementu może wystąpić lekarz?
Obowiązująca ustawa o bezpieczeństwie żywności i żywienia nie zawiera takiego zakazu. Zakaz znajdował się w projekcie, którego nie uchwalono. Odradzamy jednak ten zabieg z dwóch powodów: polityki reklamowe Google i Meta traktują go jako sugerowanie właściwości leczniczych, a UOKiK ocenia całość przekazu pod kątem wprowadzania konsumenta w błąd.
Co grozi za reklamę przypisującą suplementowi właściwości lecznicze?
Produkt może zostać uznany za wprowadzony do obrotu jako produkt leczniczy bez pozwolenia, a przekaz za nieuczciwą praktykę rynkową. W grę wchodzą decyzje inspekcji sanitarnej, postępowanie Prezesa UOKiK oraz odpowiedzialność za czyn nieuczciwej konkurencji.