Reklama aptek: art. 94a i nowelizacja, która czeka na ostatni krok

Od 1 stycznia 2012 r. art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego zakazuje reklamy aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Za informację nieuznawaną za reklamę przepis traktuje wyłącznie dane o lokalizacji i godzinach pracy. Inspekcja farmaceutyczna interpretowała to wąsko: jako zakazaną reklamę traktowano programy lojalnościowe, hasła cenowe, gazetki i znaczną część działań w mediach społecznościowych.

Wyrok, który to zmienił

19 czerwca 2025 r. Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej wydał wyrok w sprawie C-200/24. Uznał, że utrzymywanie generalnego zakazu reklamy aptek nie daje się pogodzić ani ze swobodą przedsiębiorczości i świadczenia usług, ani z wymogami dyrektywy o handlu elektronicznym.

Gdzie jest ustawa w tej chwili

Przebieg prac w 2026 roku:

18 września 2026 - Sejm uchwala nowelizację Prawa farmaceutycznego.
13 października 2026 - Senat przyjmuje sześć poprawek, między innymi uzależniającą wysokość kary od możliwości finansowych ukaranego podmiotu.
14 października 2026 - uchwała Senatu wraca do Sejmu.
Następnie podpis Prezydenta, ogłoszenie i 14 dni vacatio legis.

Nowy model odwraca dotychczasową logikę: reklama apteki ma być dozwolona poza przypadkami wyraźnie zakazanymi. Maksymalna administracyjna kara pieniężna ma sięgać miliona złotych.

Stan na dziś: dopóki nowelizacja nie wejdzie w życie, obowiązuje dotychczasowy art. 94a ust. 1 w pełnym brzmieniu, czyli całkowity zakaz. Kary nakłada wojewódzki inspektor farmaceutyczny.

Co to oznacza dla apteki planującej kampanię

Nie zalecamy uruchamiania działań na zapas. Postępowania wszczęte pod starym stanem prawnym i niezakończone mają być umarzane, ale naruszenie popełnione dziś pozostaje naruszeniem popełnionym dziś. Rozsądna kolejność to przygotowanie materiałów teraz i uruchomienie ich w dniu wejścia przepisów w życie.

Co wolno już teraz

OK Wolno

Informacja o lokalizacji i godzinach pracy.
Strona z danymi kontaktowymi, zakresem usług farmaceutycznych i dyżurami.
Wizytówka Google z danymi adresowymi.
Komunikacja o opiece farmaceutycznej, prowadzona informacyjnie.

NIE Nie wolno

Reklama apteki i jej działalności w jakiejkolwiek formie.
Programy lojalnościowe, rabaty i karty stałego klienta obejmujące leki.
Hasła o najniższych cenach i wyprzedażach.
Kampanie płatne kierujące na ofertę apteki.

Zastrzeżenie: materiał ma charakter informacyjny i przedstawia stan prawny na 16 października 2026 r. Nie stanowi porady prawnej. Przepisy opisane jako projekt nie obowiązują, dopóki nie wejdą w życie.