Kodeks Etyki Lekarskiej w brzmieniu od 1 stycznia 2025 r. dopuszcza informowanie o udzielanych świadczeniach. To zmieniło sytuację lekarzy, którzy wcześniej bali się jakiejkolwiek widoczności. Pole jest szersze, ale nadal ma granice i warto je znać dokładnie, zanim zbuduje się na tym zasięg.
Dla kogo
- Lekarze, którzy chcą być rozpoznawalni w swojej specjalizacji.
- Właściciele klinik, dla których marka osobista jest tańsza niż reklama placówki.
- Eksperci, którzy już mają zasięg i chcą go bezpiecznie monetyzować.
- Zespoły, które chcą przyciągać pacjentów z całego kraju, nie tylko z okolicy.
Co obejmuje
- Strategia pozycjonowania: obszar ekspercki, grupa odbiorców, wyróżnik, oczekiwany efekt.
- Plan publikacji: teksty eksperckie, komentarz dla mediów, wystąpienia, udział w wydarzeniach.
- Prowadzenie profili w mediach społecznościowych wraz z produkcją materiałów wideo.
- Przygotowanie do kontaktu z mediami i do wystąpień publicznych.
- Ocena propozycji współprac komercyjnych: czy wolno i jak oznaczyć.
- Powiązanie rozpoznawalności z kalendarzem placówki, żeby zasięg zamieniał się w wizyty.
Jak to przebiega
- Rozmowa. Ustalamy, w czym naprawdę jesteś ekspertem i o czym chcesz mówić publicznie. To nie zawsze jest to samo.
- Granice. Określamy, co w Twojej sytuacji wolno, a czego nie, z uwzględnieniem specjalizacji i powiązań z producentami.
- Fundament. Powstaje opis eksperta, zdjęcia, baza tematów i pierwsze materiały.
- Rytm. Regularne publikacje, obecność w mediach, budowa profilu. To praca na miesiące, nie na tygodnie.
- Ocena. Co zbudowało rozpoznawalność, co przełożyło się na zapytania, co było stratą czasu.
Cennik tej usługi
Kwoty netto. Przy kampaniach płatnych budżet reklamowy jest osobno i zostaje na Twoim koncie.
Start
2 900 zł
miesięcznie
- Strategia pozycjonowania eksperta
- Osiem materiałów w miesiącu na jeden kanał
- Opracowanie opisu eksperta i bazy tematów
- Ocena propozycji współprac komercyjnych
Ekspert
4 900 zł
miesięcznie
- Dwa kanały, do szesnastu materiałów w miesiącu
- Produkcja materiałów wideo
- Publikacje branżowe i komentarz dla mediów
- Przygotowanie do wystąpień
- Powiązanie z kalendarzem placówki
Zespół ekspertów
od 9 900 zł
miesięcznie
- Od trzech osób w placówce
- Wspólna strategia i podział tematów
- Produkcja materiałów w cyklu miesięcznym
- Koordynacja z komunikacją placówki
Najczęstsze pytania
Ile czasu zajmuje mi to osobiście?
Realnie od dwóch do czterech godzin miesięcznie: nagranie materiałów, akceptacje, czasem rozmowa z dziennikarzem. Reszta jest po naszej stronie. Nie da się jednak zbudować marki osobistej bez udziału osoby, której dotyczy.
Czy mogę przyjmować współprace komercyjne?
Część tak, część nie. Reklama wyrobu medycznego kierowana do publicznej wiadomości z udziałem osoby wykonującej zawód medyczny jest zakazana. Przy suplementach i kosmetykach pole jest szersze, ale obowiązuje prawidłowe oznaczenie reklamy. Każdą propozycję oceniamy przed podpisaniem umowy.
Co jeśli zmienię miejsce pracy?
Marka osobista zostaje przy Tobie, placówka traci widoczność, którą finansowała. Dlatego przy współpracy opłacanej przez klinikę ustalamy to na starcie, zwykle łącząc markę osobistą z obecnością placówki.