Jeśli wpiszesz w wyszukiwarkę pytanie o zasady reklamy suplementów, w pierwszej dziesiątce wyników znajdziesz teksty mówiące o obowiązkowej planszy ostrzegawczej zajmującej co najmniej 20 procent powierzchni i wyświetlanej przez minimum 7 sekund. Część z nich podaje nawet datę: styczeń 2026. Ten przepis nie obowiązuje.
Skąd wziął się ten zapis
Pochodzi z projektu nowelizacji ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia, oznaczonego w wykazie prac rządu numerem UD433. Projekt zakładał obowiązkowy komunikat w reklamie, zakaz udziału lekarzy i symboli medycznych oraz kary sięgające miliona złotych. Trafił do konsultacji, po czym utknął w 2023 roku.
W sierpniu 2025 r. wiceminister zdrowia stwierdził wprost, że resort nie planuje powrotu do gotowego projektu, powołując się na zharmonizowanie polskich przepisów z prawem unijnym. Projekt pozostał w archiwum prac legislacyjnych.
Co obowiązuje naprawdę
OK Wolno
- Oświadczenia zdrowotne z wykazu dopuszczonego rozporządzeniem Komisji (UE) nr 432/2012, w brzmieniu i warunkach stosowania z wykazu.
- Przypisanie oświadczenia do składnika w odpowiedniej dawce, nie do nazwy handlowej produktu.
- Oświadczenia żywieniowe, jeśli produkt spełnia progi z załącznika do rozporządzenia 1924/2006.
NIE Nie wolno
- Przypisywać właściwości leczenia, łagodzenia ani zapobiegania chorobom.
- Sugerować, że zrównoważona i zróżnicowana dieta nie zapewni odpowiedniej ilości składników odżywczych. Wprost zakazuje tego art. 12 rozporządzenia 1924/2006.
- Powoływać się na tempo ani wielkość spadku masy ciała.
- Sugerować, że niespożycie danej żywności mogłoby mieć wpływ na zdrowie.
Nowy pakiet zmian z 2026 roku
W 2026 r. Ministerstwo Zdrowia przedstawiło kolejny projekt dotyczący rynku suplementów. Pojawiły się w nim między innymi obowiązkowy komunikat o braku właściwości leczniczych, zakaz reklamy kierowanej do dzieci poniżej 12 lat, zakaz używania symboli i postaci kojarzących się z zawodami medycznymi, zakaz upodabniania nazwy i opakowania do leku oraz zakaz promocji w placówkach oświatowych i leczniczych. W toku prac część rozwiązań była zmieniana, a z części rząd się wycofywał.
Zanim oprzesz kreację na którymkolwiek z tych punktów, sprawdź, czy przepis już obowiązuje.
Dlaczego to ma znaczenie w praktyce
Agencja, która zbuduje kampanię wokół wymogu, który nie obowiązuje, traci miejsce w kreacji i budżet. Agencja, która zignoruje go jako „kolejny straszak”, ryzykuje, że przepis wejdzie w życie w trakcie emisji. Obie pomyłki są kosztowne, a obu da się uniknąć jednym sprawdzeniem w Rządowym Centrum Legislacji.
Najczęstsze pytania
Czy w reklamie suplementu może dziś wystąpić lekarz?
Obowiązująca ustawa o bezpieczeństwie żywności i żywienia nie zawiera takiego zakazu. Znajdował się on w projekcie, którego nie uchwalono. Odradzamy jednak ten zabieg: polityki reklamowe Google i Meta traktują go jako sugerowanie właściwości leczniczych, a UOKiK ocenia całość przekazu pod kątem wprowadzania konsumenta w błąd.
Czy mogę napisać, że produkt wspiera odporność?
Tylko jeśli konkretny składnik w odpowiedniej dawce ma zatwierdzone oświadczenie o udziale w prawidłowym funkcjonowaniu układu odpornościowego. Oświadczenie przypisuje się do składnika, nie do produktu.
Gdzie sprawdzić, czy przepis już obowiązuje?
W Dzienniku Ustaw oraz w wykazie prac legislacyjnych Rady Ministrów. Projekt opisany w mediach jako „nowe przepisy” bywa oddalony od wejścia w życie o kilkanaście miesięcy albo nie wchodzi w życie wcale.