Komunikat Prezesa URPL z 4 września 2025 r. dotyczy wyrobów przeznaczonych do wypełniania skóry twarzy lub innej błony skórnej albo śluzowej przez wstrzykiwanie. Wskazuje, że są to wyroby przeznaczone wyłącznie dla profesjonalistów, czyli osób wykonujących zawód medyczny.
Kto jest profesjonalistą, a kto nie
Do grupy osób wykonujących zawód medyczny należą między innymi lekarz, pielęgniarka, położna, ratownik medyczny i fizjoterapeuta. Nie należą do niej kosmetolog, kosmetyczka ani podolog, niezależnie od stażu, ukończonych szkoleń i certyfikatów wystawianych przez dostawców preparatów.
To rozstrzygnięcie dotyczy wyrobu, nie zawodu. Kosmetolog może wykonywać zabiegi kosmetyczne. Nie może stosować wyrobu przeznaczonego dla profesjonalistów.
Co to zmienia w marketingu gabinetu
Pierwsze pytanie przy briefie przestaje dotyczyć przekazu, a zaczyna dotyczyć obsady. Zanim powstanie jakikolwiek materiał o wypełniaczach, ustalamy, kto faktycznie wykonuje zabieg w tym konkretnym gabinecie.
Powód jest prosty. Promowanie zabiegu wykonywanego przez osobę bez uprawnień to nie jest problem reklamowy, który da się naprawić zmianą nagłówka. To kwestia odpowiedzialności cywilnej i karnej po stronie gabinetu, a dla agencji udział w przekazie, który do takiego zabiegu zachęca.
Druga warstwa: reklama wyrobu
Preparat do wypełniania jest wyrobem medycznym, więc jego reklama podlega ustawie o wyrobach medycznych. Oznacza to obowiązkowe ostrzeżenie oraz zakaz wykorzystania wizerunku osób wykonujących zawody medyczne w reklamie kierowanej do publicznej wiadomości.
Powstaje z tego sytuacja, która zaskakuje większość gabinetów: lekarz prowadzący gabinet nie może wystąpić w reklamie preparatu, którym pracuje, mimo że jest najbardziej wiarygodnym nadawcą. Może natomiast wystąpić w materiale edukacyjnym o świadczeniu, który reklamą wyrobu nie jest.
Trzecia warstwa: art. 58
Reklama gabinetu, w którym wyrób służy do świadczenia usług, podlega przepisom o reklamie wyrobu odpowiednio. Gabinet nie sprzedaje preparatu, a mimo to wchodzi w ten sam reżim co producent.
Lista kontrolna przed materiałem o wypełniaczach
- Kto wykonuje zabieg i czy wykonuje zawód medyczny.
- Czy materiał jest reklamą wyrobu, czy informacją o świadczeniu.
- Czy nie występuje w nim osoba wykonująca zawód medyczny w roli rekomendującej wyrób.
- Czy jest wymagane ostrzeżenie we właściwej formie.
- Czy nie pada obietnica efektu ani prezentacja wyniku jako typowego.
- Czy zdjęcia pacjentów mają podstawę z art. 9 RODO.
Najczęstsze pytania
Czy kosmetolog po studiach może podawać wypełniacze?
Komunikat nie odwołuje się do poziomu wykształcenia, tylko do wykonywania zawodu medycznego. Kosmetologia nie jest zawodem medycznym w rozumieniu tych przepisów, więc odpowiedź brzmi nie.
Czy mogę reklamować zabieg, jeśli wykonuje go lekarz?
Sam fakt, że zabieg wykonuje lekarz, usuwa problem uprawnień, ale nie pozostałe. Nadal obowiązuje art. 14 ustawy o działalności leczniczej, przepisy o reklamie wyrobu i zakaz obietnicy efektu. Materiał budujemy wokół informacji o świadczeniu i edukacji.
Co z nićmi liftingującymi?
To również wyroby medyczne i stosuje się do nich ta sama logika: kwalifikacja wyrobu, uprawnienia osoby wykonującej zabieg oraz przepisy o reklamie wyrobów. Przy każdym preparacie sprawdzamy kategorię osobno, bo rynek zmienia się szybko.