Nadzór MSWiA w zakresie koncesji, Ministerstwo Rozwoju i Technologii w zakresie obrotu strategicznego, ABW w zakresie informacji niejawnych
Granice przekazuCo wolno, a czego nie wolno
OK Wolno
- Informowanie o profilu firmy, zdolnościach produkcyjnych i posiadanych certyfikatach, w zakresie jawnym.
- Komunikacja na targach branżowych i w mediach fachowych, kierowana do odbiorcy profesjonalnego.
- Budowanie marki pracodawcy i rekrutacja, w tym komunikacja o inwestycjach i rozbudowie zakładów.
- Materiały dla kontrahentów zagranicznych, o ile mieszczą się w posiadanych zezwoleniach na obrót.
- Relacje z mediami i komentarz ekspercki o rynku, bez ujawniania parametrów objętych ochroną.
NIE Nie wolno
- Publikowanie informacji niejawnych oraz danych objętych klauzulą, w tym parametrów technicznych i danych o odbiorcach.
- Reklama wyrobów o przeznaczeniu wojskowym lub policyjnym kierowana do odbiorcy nieuprawnionego.
- Oferowanie towarów podwójnego zastosowania bez sprawdzenia, czy transakcja wymaga zezwolenia.
- Prezentowanie zdolności i realizacji, na które firma nie ma koncesji ani zezwolenia.
- Ujawnianie szczegółów kontraktów z instytucjami państwa bez zgody zamawiającego.
Tu ryzykiem nie jest zły nagłówek, tylko zdanie za dużo
W większości branż regulowanych pilnujemy, żeby nie obiecać za wiele. W zbrojeniówce problemem bywa samo ujawnienie faktu. Zestawienie parametrów wyrobu, zdjęcie z hali, nazwa odbiorcy albo termin dostawy potrafią złożyć się w informację, której nie wolno publikować, nawet jeśli każdy element z osobna wygląda niewinnie. Do tego dochodzi kontrola eksportu: materiał wysłany kontrahentowi zagranicznemu bywa elementem obrotu, a nie tylko komunikacją. Dlatego przy tej branży pracujemy z listą tego, co jawne, uzgodnioną z pełnomocnikiem do spraw ochrony informacji niejawnych po stronie klienta. Agencja nie ocenia klauzul samodzielnie.
Co dla Ciebie robimy
- Ustalenie z klientem zakresu jawnego, zanim powstanie jakikolwiek materiał.
- Strona i materiały korporacyjne dla odbiorcy profesjonalnego oraz instytucjonalnego.
- Komunikacja targowa i materiały na MSPO oraz targi zagraniczne, z wersjami językowymi.
- Employer branding i kampanie rekrutacyjne, zwykle największy jawny obszar komunikacji.
- Relacje z mediami i komunikacja kryzysowa, z procedurą uzgadniania wypowiedzi.
Podstawa prawna
obowiązek koncesji wydawanej przez ministra właściwego do spraw wewnętrznych, zakres dozwolonej działalności; Dz.U. 2019 poz. 1214, tekst jednolity Dz.U. 2023 poz. 1743
zezwolenia na obrót, kontrola eksportu, obowiązki ewidencyjne; Dz.U. 2000 nr 119 poz. 1250, tekst jednolity Dz.U. 2023 poz. 1582
unijny system kontroli wywozu produktów podwójnego zastosowania
klauzule tajności, obowiązki osób dopuszczonych do informacji niejawnych
Najczęstsze pytania
Czy firma zbrojeniowa może się w ogóle reklamować?
Tak, ale rozdzielamy dwie rzeczy. Komunikacja korporacyjna, rekrutacyjna i targowa jest normalnym polem działania. Reklama konkretnych wyrobów o przeznaczeniu wojskowym lub policyjnym kierowana do szerokiego odbiorcy już nie, bo nabywcą może być wyłącznie podmiot uprawniony. Granicę ustalamy na starcie, razem z zakresem koncesji.
Co z materiałami dla kontrahentów zagranicznych?
Przekazanie dokumentacji technicznej za granicę bywa traktowane jako obrót technologią i może wymagać zezwolenia. To ocena po stronie klienta i jego służb, nie agencji. My pilnujemy, żeby materiał nie wyszedł poza uzgodniony zakres i żeby wersje językowe nie rozjechały się z oryginałem.
Czy możemy pokazać zdjęcia z produkcji?
Tylko po akceptacji osoby odpowiedzialnej za ochronę informacji niejawnych. W praktyce najczęściej da się pokazać ludzi, skalę inwestycji i proces w ujęciu ogólnym, a nie stanowiska, oznaczenia i parametry. Taki materiał bardzo dobrze pracuje na rekrutację.
Marketing przemysłu obronnego: co się zmienia w przepisach
Marketing przemysłu obronnegoKomunikacja kryzysowa w branży obronnej
W tej branży kryzys bywa nagły i obserwowany przez media ogólnopolskie. Improwizacja kończy się milczeniem, które media interpretują po swojemu, albo wypowiedzią poza zakresem…
aktualizacja 17.10.2026
Marketing przemysłu obronnegoEmployer branding w zakładzie zbrojeniowym
Zakłady zbrojeniowe rosną i potrzebują ludzi, a komunikacja o pracy jest zwykle w pełni jawna. To największe i najbardziej zaniedbane pole w tej branży.
aktualizacja 17.10.2026
Marketing przemysłu obronnegoCo wolno pokazać z zakładu zbrojeniowego
W większości branż pilnujemy, żeby nie obiecać za wiele. W zbrojeniówce problemem bywa samo ujawnienie faktu, a pojedyncze niewinne detale potrafią złożyć się w…
aktualizacja 17.10.2026Wszystko o branży: Marketing przemysłu obronnego
Porozmawiajmy o Twoim przypadku
Napisz, co reklamujesz i w jakich kanałach. Odpowiadamy w ciągu 24 godzin w dni robocze i mówimy wprost, jeśli czegoś nie wolno zrobić.
